Perplexity, ChatGPT, Google SGE : comparatif des moteurs IA pour le GEO
Analyse comparative des principaux moteurs de recherche génératifs. Comment chacun sélectionne, cite et affiche les sources — et ce que cela implique pour votre stratégie GEO.
Le paysage des moteurs de recherche génératifs
Le marché de la recherche en ligne connaît sa plus grande transformation depuis l’apparition de Google. Plusieurs acteurs proposent désormais des moteurs de recherche alimentés par l’IA générative, chacun avec sa propre approche pour sélectionner, synthétiser et citer les sources.
Comprendre les spécificités de chaque moteur est essentiel pour adapter votre stratégie GEO.
Google SGE (Search Generative Experience)
Fonctionnement
Google SGE intègre des réponses génératives directement dans les résultats de recherche classiques. Lors de certaines requêtes, un encart IA apparaît en haut de la page, fournissant une synthèse avec des liens vers les sources utilisées.
Sélection des sources
Google SGE s’appuie sur :
- L’index Google existant et les signaux de classement traditionnels
- Les données structurées pour comprendre le contenu
- Les critères E-E-A-T pour évaluer la fiabilité
- La fraîcheur du contenu pour les sujets d’actualité
Points clés pour le GEO
- Le SEO traditionnel reste important car SGE utilise le même index
- Les données structurées Schema.org ont un impact direct
- Les contenus déjà bien positionnés dans les SERP ont un avantage
- Les résultats enrichis (featured snippets, FAQ) augmentent les chances d’être cité
Perplexity AI
Fonctionnement
Perplexity est un moteur de recherche conversationnel qui fournit des réponses sourcées avec des citations numérotées renvoyant directement aux pages web utilisées. C’est l’outil qui cite le plus explicitement ses sources.
Sélection des sources
Perplexity utilise :
- Un crawler web propriétaire en plus des résultats de recherche
- Une analyse de pertinence sémantique du contenu
- La fiabilité de la source (sites reconnus, institutionnels, experts)
- La fraîcheur des informations
Points clés pour le GEO
- Perplexity valorise particulièrement les contenus factuels et sourcés
- Les articles avec des données chiffrées ont plus de chances d’être cités
- La structure du contenu (titres clairs, listes, tableaux) facilite l’extraction
- Être une source reconnue dans sa niche est un avantage majeur
ChatGPT (avec navigation web)
Fonctionnement
ChatGPT, lorsqu’il utilise la navigation web, effectue des recherches pour compléter ses réponses avec des informations actuelles. Il synthétise les résultats et peut citer les sources utilisées.
Sélection des sources
ChatGPT avec navigation web :
- Utilise les résultats de Bing comme base de recherche
- Sélectionne les pages en fonction de leur pertinence par rapport à la requête
- Extrait les informations les plus directement exploitables
- Peut accéder au contenu complet des pages pour une analyse en profondeur
Points clés pour le GEO
- L’optimisation pour Bing est importante (soumettez votre sitemap à Bing Webmaster Tools)
- Les contenus bien structurés avec des réponses directes sont privilégiés
- La notoriété de la marque influence la sélection
- Les contenus longs et détaillés sont préférés pour les réponses complexes
Tableau comparatif
| Critère | Google SGE | Perplexity | ChatGPT (web) |
|---|---|---|---|
| Base d’index | Index Google | Crawler propre + recherche | Bing |
| Citation des sources | Liens intégrés | Citations numérotées | Liens contextuels |
| Importance du SEO trad. | Très forte | Moyenne | Forte (Bing) |
| Données structurées | Impact fort | Impact moyen | Impact faible |
| Type de contenu favorisé | Résultats enrichis | Contenu factuel | Contenu détaillé |
| Fraîcheur | Importante | Très importante | Variable |
| Part de marché | Dominante | Croissante | Significative |
Stratégie multi-plateforme
Plutôt que d’optimiser pour un seul moteur IA, adoptez une approche universelle qui couvre les fondamentaux communs :
- Contenu de qualité : profondeur, expertise, sources citées
- Données structurées : Schema.org pour Article, Author, FAQ, Breadcrumb
- Indexation large : soumettez votre sitemap à Google ET Bing
- Structure claire : titres hiérarchiques, listes, tableaux, résumés
- Fraîcheur : mettez à jour régulièrement avec les informations les plus récentes
- E-E-A-T : profils auteurs, page à propos, sources fiables
Questions fréquentes
Quel moteur IA génère le plus de trafic ?
Google SGE, en raison de sa position dominante dans la recherche, est la source potentielle de trafic la plus importante. Cependant, Perplexity connaît une croissance rapide et génère un trafic très qualifié grâce à ses citations directes.
Faut-il créer du contenu différent pour chaque moteur IA ?
Non. Les principes fondamentaux (qualité, structure, sources) sont communs. Concentrez-vous sur la création de contenu excellent et bien structuré — il sera naturellement bien traité par tous les moteurs.
Les moteurs IA vont-ils remplacer Google ?
Il est peu probable qu’un remplacement total ait lieu à court terme. Le scénario le plus probable est une coexistence où Google intègre de plus en plus d’IA (SGE) tout en conservant les résultats traditionnels, et où des alternatives comme Perplexity captent une part croissante de certains types de requêtes.