E-E-A-T et GEO : comment l'expertise renforce votre visibilité IA

Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?

E-E-A-T est l’acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Ce cadre d’évaluation, défini par Google dans ses Search Quality Rater Guidelines, est utilisé pour évaluer la qualité d’un contenu et de sa source.

Avec l’avènement du GEO, les critères E-E-A-T prennent une importance encore plus grande. Les systèmes d’IA générative doivent sélectionner les sources les plus fiables pour construire leurs réponses — et l’E-E-A-T est le filtre principal de cette sélection.

Les quatre piliers appliqués au GEO

Expérience (Experience)

L’IA générative valorise le contenu qui démontre une expérience pratique du sujet traité. Cela se traduit par :

Des études de cas concrètes
Des retours d’expérience terrain
Des exemples issus de situations réelles
Des données propriétaires ou observations directes

Un article qui dit “d’après notre expérience avec 50 clients en 2024” a plus de poids qu’un article purement théorique.

Expertise (Expertise)

L’expertise se manifeste par la profondeur technique et la précision du contenu :

Utilisation correcte du vocabulaire technique
Nuances et subtilités dans l’analyse
Capacité à expliquer les concepts complexes simplement
Connaissance des dernières évolutions du domaine

Autorité (Authoritativeness)

L’autorité se construit à travers la reconnaissance par les pairs et l’écosystème :

Citations par d’autres sources de qualité
Profil auteur détaillé avec qualifications
Présence cohérente sur le sujet (pas un article isolé)
Association avec des organisations reconnues

Fiabilité (Trustworthiness)

La fiabilité repose sur la transparence et la vérifiabilité :

Sources citées et vérifiables
Dates de publication et de mise à jour visibles
Informations factuelles exactes
Transparence sur l’identité de l’auteur et de l’organisation

Stratégies concrètes pour renforcer l’E-E-A-T

Profils auteurs détaillés

Chaque article devrait être attribué à un auteur clairement identifié avec :

Nom complet et rôle
Biographie professionnelle
Liens vers les profils professionnels (LinkedIn)
Balisage Schema.org Person ou Organization

Page “À propos” exhaustive

Votre page institutionnelle doit clairement établir :

L’historique et la mission de l’organisation
Les domaines d’expertise
Les qualifications de l’équipe
Les références clients ou partenaires

Publication régulière et cohérente

L’IA générative favorise les sources qui publient régulièrement sur leur domaine d’expertise. Un blog actif avec un calendrier éditorial cohérent est perçu comme plus fiable qu’un site avec des publications sporadiques.

Mise à jour du contenu existant

Actualiser régulièrement vos articles existants avec les dernières données et évolutions renforce votre fiabilité. Indiquez clairement la date de mise à jour avec la propriété dateModified dans vos données structurées.

L’E-E-A-T comme avantage compétitif en GEO

Dans un paysage où l’IA doit choisir parmi des millions de sources pour construire ses réponses, l’E-E-A-T devient le facteur de différenciation principal. Deux articles peuvent traiter du même sujet — celui qui démontre le mieux son expertise et sa fiabilité sera cité.

C’est un changement de paradigme par rapport au SEO traditionnel, où la technique (backlinks, vitesse) jouait un rôle dominant. En GEO, c’est la qualité intrinsèque du contenu et la crédibilité de la source qui priment.

Questions fréquentes

L’E-E-A-T est-il un facteur de classement direct ?

Google a précisé que l’E-E-A-T n’est pas un facteur de classement algorithmique direct, mais un cadre utilisé par les évaluateurs de qualité. Cependant, les signaux qui composent l’E-E-A-T (qualité du contenu, backlinks de qualité, profils auteurs) influencent indirectement le classement et, de manière plus directe, la sélection par l’IA générative.

Un petit site peut-il avoir un bon E-E-A-T ?

Oui. L’E-E-A-T ne dépend pas de la taille du site mais de la qualité et de la crédibilité du contenu. Un blog spécialisé tenu par un expert reconnu dans sa niche peut avoir un meilleur E-E-A-T qu’un grand site généraliste sur ce même sujet.

Comment savoir si mon E-E-A-T est bon ?

Il n’existe pas de score E-E-A-T officiel. Évaluez-le en vous posant ces questions : vos auteurs sont-ils clairement identifiés ? Vos sources sont-elles citées ? Votre contenu est-il régulièrement mis à jour ? Êtes-vous cité par d’autres sites de référence ?